[마케팅 전략#1] '맛'도 있지만 '컨셉'도 있어야 성공한다! - 브랜드컨셉, 브랜드이미지, 브랜딩
소비자의 선택을 받으려면 무조건 품질만 좋으면 된다? 물론 좋은 품질이라는 것은 소비자의 선택을 받기 위한 굉장히 중요한 요소임에는 분명합니다. 해외 구매까지 하는 요즘같은 글로벌 경쟁의 시대에 상품 경쟁력이 떨어지면 선택 후보군에 들기도 어렵겠지요. 하지만 상품 경쟁력이 있다는 것은 '필요조건'이지 '충분조건'은 아닙니다. 마케팅이라는 게임의 본질! 기본적으로 상품성이 좋아야 하지만 그것이 성공을 보장하지는 않습니다. 마케팅이라는 게임의 본질은 결국 소비자가 우리 상품을 어떻게 '인식'하게 만드냐의 문제입니다. 우리 브랜드를 어떻게 인식하게 만드는지가 게임의 승패를 결정합니다. 이렇게 브랜드에 대한 인식을 심어가는 과정을 '브랜딩'이라고 합니다. 브랜딩을 하기 위해서는 소비자의 마음에 우리 상품/브랜드..
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2020. 3. 7. 22:00